Cezar Finco, Diretor de Marketing da Associação Benjamin Constant, participou no último dia 16/09, do 1º Seminário de Comércio de Rua da Região Metropolitana, promovido pelo SEBRAE-RS.
Na primeira etapa foi a apresentação de maneiras de inovar no comércio de rua, adotando novas maneiras de conquistar o cliente.
A segunda etapa teve a apresentação do empresário paulistano Felipe Nauffer de um caso de sucesso, a transformação da rua João Cachoeira (SP), em um Shopping à céu aberto.
Para viabilizar o projeto foi criada uma Associação dos comerciantes da rua J.C., focados no bem-estar das pessoas que circulam pela rua João Cachoeira. O palestrante, um dos fundadores da Associação, mostrou que através da remodelação das calçadas da rua João Cachoeira, seguindo um padrão urbanístico voltado ao pedestre, o bem-estar da população e o aumento das vendas vieram como consequência. Muito citado pelo palestrante/comerciante foi o redimencionamento das calçadas para 4 metros de largura, o paisagismo com jardinagem próximo ao meio fio, bancos, totens, entre outras melhorias, como a padronização da calçadas, o seu nivelamento, rampas de acessibilidade para cadeirandes nas esquinas e lojas, e texturas nas calçadas para deficientes visuais. Outro ponto muito citado foi a iluminação das calçadas e não apenas das ruas. Com essa iluminação adicional, focada nas calçadas, possibilitou a ampliação do horário comercial das 18 horas para 20:30/21 horas, o que resultou no aumento das vendas dos comerciantes. Um ponto em comum com a ABC, é que a Associação da rua João Cachoeira, que criou o Shopping a céu aberto da rua J.C., tem contato próximo com a prefeitura e com meios de comunicação locais, auxiliando a disseminar as ações e concretizá-las de maneira efetiva. Outro ponto em comum com a ABC, é que os idealizadores pioneiros são comerciantes locais, pessoas que estão batalhando no balcão diariamente e não se conformavam com a realidade da degradação da avenida.
No início foram apenas 6 associados. Estes estabeleceram que uma das formas de se tornar um associado efetivo, seria pagando a pradronização da sua calçada dentro das novas regras de urbanismo regidas pelas normas da associação. Atualmente eles tem 105 associados, sendo que o seu patrocinador master é a Cartões Mastercard (Redecard) que os procurou e brigou pelo contrato junto com a sua concorrente Visa (Visanet). A Mastercard venceu e fechou um contrato de 5 anos, patrocinando vários eventos, dia dos pais, mães, inclusive o natalino, com portais decorados por toda a avenida. Devido ao sucesso da implantação da revitalização da rua João Cachoeira, tornando-a em um shopping a céu aberto, o projeto foi adotado pela Prefeitura de São Paulo como padrão para outras ruas da cidade. Também foi adotado por outras cidades de outros estados do Brasil, baseando-se no mesmo formato da rua J.C.
A ABC tem o Projeto Trilha da Benjamin, que objetiva a remodelação do canteiro central da Avenida Benjamin Constant e a revitalização da Praça Júlio Andreatta, que se transformarão em novo cartão postal da cidade.
